IKEA ouvre un « hôtel » gratuit sur une aire d’autoroute

Ikea met gratuitement à disposition 28 chambres sur l’aire de repos de Beaune.

Du 13 au 31 juillet 2011, 7j/7 et 24h/24, le lieu accueillera gratuitement les automobilistes de passage, le temps d’une sieste d’une vingtaine de minutes dans l’une des vint-huit capsules mises à disposition par l’enseigne. Dix hôtes occuperont « l’aire de sieste » en permanence, assurant l’accueil des visiteurs et changeant les draps après chaque passage. »Plus de 20.000 draps sont d’ores et déjà prêts, pour changer les vingt-huit literies toutes les vingt minutes ! », assure la direction marketing du groupe France.

« Une belle opération de communication »

« Certes, il s’agit d’une belle opération de communication mais pas seulement puisque nous inscrivons cette action dans le cadre d’un accompagnement à la sécurité routière, contre l’hypovigilance notamment tandis que l’endormissement est une des premières causes de mortalité au volant. »

Très satisfaits de l’opération, les dirigeants du magasin Ikéa Dijon rappellent qu’au terme de cette quinzaine originale, l’intégralité des literies utilisées ainsi qu’une partie du mobilier sera confiée à l’association Les Toits du Cœur – branche des Restos du Cœur. ©dijonscope.com / Voir le dossier de Presse.


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